品牌為什么改名品牌改名案例改過名的品牌有哪些

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品牌為何改名字

正常來說，沒有企業(yè)愿意隨便更改自己的品牌名，改了名字，意味著大大耗損了之前長期積累的品牌認(rèn)知度。但因為各種原因，有些企業(yè)已經(jīng)到了非改不可的地步，這種改名對企業(yè)來說也是煎熬的，編輯為你羅列了以下一些原因：

1、改名的初衷無非源于業(yè)務(wù)的突破，一是業(yè)務(wù)經(jīng)營不好，需要改變名稱達(dá)到企業(yè)轉(zhuǎn)型的目的；二是主業(yè)務(wù)太好，這時候需要改名來達(dá)到品牌升級的目的，擴(kuò)大經(jīng)營范圍。

2、前期品牌起名太隨意，沒有全方位的考慮，導(dǎo)致企業(yè)做大后品牌名稱與業(yè)務(wù)調(diào)性不符，品牌名稱會引發(fā)消費者不好的聯(lián)想。

3、子業(yè)務(wù)壯大被剝離后，需要與母品牌保持區(qū)分性，于是子業(yè)務(wù)重新被命名，保持了母品牌的品牌濃度。

4、品牌名稱沒有很好與消費者產(chǎn)生共鳴，不能提高產(chǎn)品的銷量，具有一定的局限性。

5、其他原因，比如公司被收購、并購后改名，或者一些經(jīng)營不善的企業(yè)為了趕時髦、追熱點、搞炒作而改名。

品牌命名要遵循哪些原則

仔細(xì)觀察市面上改過名的品牌，編輯發(fā)現(xiàn)這些品牌起名時必然是要遵循一定原則的。依靠這些原則起名可以讓他們的品牌在成千上萬的品牌中第一時間脫穎而出，牢牢抓住消費者的目光，讓品牌名稱刻在每個消費者的腦海中。

名字要簡短明快

品牌名的字?jǐn)?shù)一定不要過多，名稱的筆畫數(shù)也不要過多。一方面簡短的名字比繁雜的名字更節(jié)約傳播成本，另一方面字?jǐn)?shù)越少的品牌名字越便于被消費者記憶。一個品牌名，只有被消費者記住了才有可能產(chǎn)生二次傳播，這是對品牌非常有利的一個小技巧。

名字要朗朗上口

響亮而又具有節(jié)奏感的名字是最被消費者津津樂道的，比如瓜子、人人車、優(yōu)信，這三個品牌投入同樣的廣告費用，瓜子的廣告效果很明顯可以比優(yōu)信更具有優(yōu)勢。品牌名越拗口，節(jié)奏感越不強，就越不利于其傳播。

名字要彰顯行業(yè)特征

給品牌起名的另一個重要因素，就是要彰顯品牌的行業(yè)特點。老鄉(xiāng)雞、周黑鴨、黑雞小館等品牌就是體現(xiàn)品類屬性的名字，讓消費者看到他們的名字就能大概了解他們品牌及產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容，從而選擇消費。

名字要獨特新穎

最后品牌名一定要獨特新穎，你可以嘗試用一些畫面感強烈的詞匯來增加品牌認(rèn)知度。比如天貓商城、網(wǎng)易考拉、小米、紅米等品牌就能做到不與其他品牌名稱雷同，以防混淆大眾記憶，基本看過一兩次就能牢牢地把品牌記住。

改過名字的著名品牌有哪些

阿里旅行→飛豬

2016年10月，阿里旅行升級為全新品牌“飛豬”，天貓、菜鳥、閑魚、螞蟻等品牌動物園正式添加新成員。其實品牌名“飛豬”的誕生命運多舛，阿里旅游在2014年正是由淘寶旅行改名而來，如今兩年后再次改名。不過此次改名也使得“飛豬”在營銷層面上更易被認(rèn)知。

蝌蚪啃臘→可口可樂

可口可樂是最為成功的品牌改名案例之一，1927年風(fēng)靡歐美的飲料正式進(jìn)入中國，并把自己品牌直譯成“蝌蚪啃蠟”，奇怪的名字導(dǎo)致可口可樂在中國無人問津。直到后來可口可樂及時更改了自己的品牌名，才讓可口可樂的銷售大漲。

趕集好車→瓜子二手車

2015年9月，趕集網(wǎng)創(chuàng)始人宣布“趕集好車”正式更名為“瓜子二手車直賣網(wǎng)”，自此瓜子二手車的名號才深入人心。這樣改名的好處是明顯的，既可以保證母品牌趕集網(wǎng)的品牌濃度，也體現(xiàn)出了自身的專業(yè)性，而不僅被認(rèn)為是趕集網(wǎng)的品牌延伸。

58速運→快狗打車

2018年8月，58速運升級為快狗打車，從58集團(tuán)整體業(yè)務(wù)中剝離出來。這也是品牌子業(yè)務(wù)剝離出主業(yè)務(wù)后選擇改名的一個典例，畢竟在大眾認(rèn)知里，58就是一個招聘類網(wǎng)站，這樣的認(rèn)知不利于子業(yè)務(wù)貨運方面的發(fā)展，因此選擇了啟用單獨的品牌名稱。

雙種子→真功夫

2004年6月，“雙種子”因為企業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略將品牌名改為“真功夫”，這已經(jīng)是真功夫的第三次易名。雖然“真功夫”這個品牌名在一定程度上也并沒有體現(xiàn)其品類屬性，但卻非常符合其“蒸食”的諧音含義，比更像農(nóng)作物品牌的“雙種子”好太多了。

肥西老母雞→老鄉(xiāng)雞

2012年3月，安徽最大的快餐連鎖企業(yè)“肥西老母雞”升級為“老鄉(xiāng)雞”，極具地域局限性的“肥西老母雞”品牌名在出了安徽之后就一直發(fā)展不順。名字過長、書寫體容易令人誤解等問題，都成為了阻礙企業(yè)向國際化發(fā)展的絆腳石，因此改名為更易記憶的“老鄉(xiāng)雞”。

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